• 【原创】社交电商频涉传销 监管加强或促行业洗牌

    日前,广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科?#21152;?#38480;公司传销(直销)违法行为作出处罚决定:责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,合计7456万元。这是迄今为止国内社交电商的最大一笔罚单。此前,社交电商云集微店和达人店也因涉嫌传销并被处以大额罚款。

    社交电商涉传销已经成了行业里普遍存在的现象,因为社交电商以拉人头形式发展起来,天然为传销提供便利。但随着越来越多的竞争者加入,以及监管的高压态势,有可能会促使社交电商寻求新的模?#20132;?#27927;牌。作为社交电商行业的“牛皮癣”,拉人头、多级会员等手段将逐步退出市场。

    频触传销红线

    除了花生日记地,社交电商云集微店和达人店也因涉嫌传销被罚。浙江省工商局网站2017年公布的浙江“红盾网剑”专项执法行动十大案例中,浙江集商优选电子商务有限公司运营的云集微店APP,以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为,被认定为网络传销,因违反?#30563;?#27490;传销案例》被工商部门处罚近985万元。

    而传统行业蒙牛旗下产品销售平台也涉传销。近日,湖?#31508;?#20140;山县工商局方面向相关媒体证实,该局接到举报对优选千通进行了调查,发现“蒙牛慢燃纤维奶昔”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司在经销该产品时,仅会员奖金制度就有5个代理级别,符合?#30563;?#27490;传销条例》第7条对传销行为的认定。优选千通最终被处以4300万元的罚款,同时被处以没收违法所得并限期改正。此外,湖?#31508;?#20140;山县工商局在查处“蒙牛慢燃奶昔牛奶”网络传销一案中,为防止优选千通转移或藏匿违法?#24335;穡?#24050;于2018年8月向湖?#31508;?#20140;山县人民法院申请冻结优选千通银行账户1亿元?#24335;穡?#26399;限为1年。

    据公开信息,花生日记从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间,该公司?#20113;?#21488;运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵,发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司,作为其分公司(也称之为运营?#34892;?,再由这些分公司去管理运营商,运营商负责发展会员,按照层级提取酬金。

    期间,?#31508;?#20154;通过设定“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员”的层级式管理架构,采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。截至2018年9月25日,花生日记APP平台形成了3.15万个以运营商为塔尖的金字塔结构,会员总数达2153万人,其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有2149.6万人,占了全部会员人数的99.82%。层级最多的链条已经发展至51层。会员遍及全国各省市,收取佣金金额达4.56亿元。

    金字塔结构是传销活动的外部特征,那么层级性计酬才是传销的?#23616;?#29305;征。

    以花生日记为例,其佣金基本分配规则为,超级会员通过平台购买商品产生佣金后,?#21592;?#25187;除10%至12%佣金服务费后,将剩余佣金视为100%,花生平台计提18%,运营商计提22%,余下部分按照50%和10%的比例,分发给购物的超级会员及其上一级会员。

    这种模式就是比较典型的层级系统模式,也就是相关人员的酬劳是以他下级和下线的业绩为计算标准。

    行业或将洗牌

    据电子商务研究?#34892;?#32479;计,2018年,社交电商融?#39318;?#37329;额超200亿元。

    2019年初,走拼团分享路线的拼多多市值一度接近京东,去年年?#28982;?#36291;买家数达4.185亿;另外,以社交电商玩法进行库存分销的“爱库存”,自2017年9月上线至去年10月累计完成15亿元融资;2018年12月6日,蘑菇街也在纽约证券交易所正式上市,交易代码为“MOGU”;合规合法的社交电商已成为?#26102;?#36861;逐的热门标的。

    发展火爆的社交电商为何频频触传销红线,北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师认为:一是社交属性的销售裂变增长速度太诱人,二是自认为已经做了?#34892;?#30340;规避措施。事实上,刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”有很大区别。商业行为即便被认定为?#30563;?#27490;传销条例》所规定的“传销活动”,也不一定构成组织、领导传销活动罪。因此,目前市面上的类似于花生日记的各类社交电商平台,要从商业模式上规避传销的刑事风险相对容易,但要彻?#23376;?#20256;销切割干净,不被视为传销,具有很难的操作性。

    对此,北京盈科(杭州)律师事务所张友松律师认为,?#26377;?#20107;法律相关规定看,行政法规规定的非法传销与涉嫌犯罪的传销活动有着一定的共同点?#26477;?#22343;存在拉人头发展下线形式,在组织内部有着金字塔形的层级关系。然而二者之间还是有着?#23616;?#30340;区别。如果平台提供的是真实的商品及服务,最终目的是销售商品或者提供真实服务,那么一般不构成传销犯罪。但是,若平台提供的虚假商品或者服务,以此为手段骗取财物的,则可能构成刑法上的组织、领导传销活动罪。

    当下社交电商已是一个万亿规模,涉及数亿人购物消费的大市场,多重因素倒逼行业进行深度改革。在这样的大背景下,花生日记被罚预示着“人头费”模式将集体出局。良性竞争环境的构建,将避免“劣币驱逐良币”的现象在社交电商领域里发生,不过“人头费”问题的频?#21271;?#21457;仍应引起全社会的警惕。

    拉人的传销模式消失将是大概率?#24405;?#19968;方面,在官方不?#27927;?#21387;下,社交电商平台会发起自我净化。一方面,微信为首的社交平台已开始严厉打击扰乱秩序的违规社交电商,存在“拉人头”问题的平台会逐步被清理出局。

    进入2019年,?#21592;Α?#33487;宁、小米、京东、国美等也开始试探社交电商,而目前竞争激烈,许多?#19994;?#26356;好的发展模式,或者在竞争中失去优势,无法与竞品拼杀时,淘汰也再所难免,巨头的加入将进一步加速行业的洗牌。【责任编辑/林羽】

    来源:IT时代网

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